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在經(jīng)濟(jì)發(fā)展從短缺走向過(guò)剩、從生產(chǎn)拉動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)拉動(dòng)的大背景下，大眾旅游方式已然發(fā)生了轉(zhuǎn)變，休閑度假時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，走馬觀花式參觀商業(yè)化的收費(fèi)景點(diǎn)的旅游方式正在被“拋棄”。

尤其在年輕群體中，崇尚自由，有探險(xiǎn)精神，喜歡親近大自然，渴望逃離城市日常，這也是社交平臺(tái)上那些野生“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”受到歡迎和追捧的重要原因。

同時(shí)人們的休閑與工作的邊界逐漸模糊，旅居大流行，能夠帶來(lái)深度休閑體驗(yàn)的高品質(zhì)度假旅游是旅游發(fā)展新階段的需要。

不斷涌現(xiàn)的野生網(wǎng)紅打卡地也代表著一個(gè)個(gè)旅游消費(fèi)圈層的形成，它們以特別的方式呈現(xiàn)了供需之間的差異，對(duì)文旅產(chǎn)品研發(fā)和供給、文旅行業(yè)服務(wù)水平提升和口碑樹(shù)立起到一定的指引作用。

在自然文化資源、法規(guī)政策允許的前提下，想要提供更加安全的類(lèi)似產(chǎn)品來(lái)疏導(dǎo)、滿足需求，引導(dǎo)形成新“野生”休閑勝地，可以抓住以下幾個(gè)方面。

01 重視“視覺(jué)沖擊力”  

視覺(jué)需求或者說(shuō)拍照需求如今成為了網(wǎng)紅地旅游者的首要需求。抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)的流行，削弱了閱讀長(zhǎng)篇文字的生活場(chǎng)景，強(qiáng)化了短平快的閱讀模式，圖片視頻的強(qiáng)存在感，引發(fā)了新型旅游動(dòng)因的出現(xiàn)。人們?cè)谧鞒雎糜涡袨闆Q策前，會(huì)有意或無(wú)意地被社交平臺(tái)中的圖像吸引；隨后進(jìn)一步在社交平臺(tái)或垂直類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)信息搜索和咨詢；然后決定是否展開(kāi)實(shí)地旅行；在實(shí)地旅行之后，又會(huì)將拍攝的視頻或圖片在社交平臺(tái)進(jìn)行分享，而發(fā)布的照片可能會(huì)對(duì)潛在的游客產(chǎn)生視覺(jué)刺激，新一批的游覽者將依照前述邏輯環(huán)節(jié)展開(kāi)新一輪旅游行為，由此形成閉環(huán)。這其中，視覺(jué)沖擊感基本上影響著用戶旅游行為展開(kāi)的每一個(gè)階段。

02 因勢(shì)利導(dǎo)， 形成安全的大眾市場(chǎng)的小眾產(chǎn)品  

大眾旅游時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，但要理清的是，大眾旅游指的是市場(chǎng)趨于大眾需求，絕非大眾化產(chǎn)品。作為旅游產(chǎn)品，越小眾、越特質(zhì)、越個(gè)性才越有吸引力，這是由旅游業(yè)基本屬性決定的。旅游產(chǎn)品供給可以以野生網(wǎng)紅點(diǎn)為啟發(fā)，因勢(shì)利導(dǎo)，在加強(qiáng)安全保障之上，抓住“新”“奇”“特”的要素：一些見(jiàn)所未見(jiàn)的“新”事物，如中國(guó)首家辣條博物館、世界上最大的熊貓雕塑等等；創(chuàng)意滿滿趣味十足的“奇”體驗(yàn)，如顛倒藝術(shù)館、上海的超級(jí)植物公司等等；與同類(lèi)產(chǎn)品不同的“特”項(xiàng)目，如將溫泉做成火鍋的融匯溫泉、與普通服務(wù)區(qū)不同的陽(yáng)澄湖園林服務(wù)區(qū)等等。

03  完善配套服務(wù)，關(guān)注有人氣的“野生”網(wǎng)紅  

我國(guó)的溫泉、山地、冰雪等休閑資源優(yōu)勢(shì)明顯，很多有人氣的打卡地還沒(méi)有正規(guī)的開(kāi)發(fā)干預(yù)，各地可以適當(dāng)評(píng)估這些資源，完善當(dāng)?shù)氐穆糜闻涮追?wù)，做好適度的開(kāi)發(fā)和建設(shè)。以浙江湖州安吉礦坑為例，2021年年初，浙江安吉的一處礦坑忽然爆火，被稱(chēng)為“安吉小冰島”。這里礦坑崖壁蒼蒼，有著人工與自然共同雕刻出來(lái)的獨(dú)特美感；湖水碧綠如翡翠，且為十分浪漫的心形，引來(lái)眾多游客拍照、垂釣，甚至潛水。這個(gè)礦坑實(shí)際上廢棄已久，周邊有多處探出平臺(tái)，坡面風(fēng)化嚴(yán)重又臨崖臨水，有的已經(jīng)塌方，存在極大安全隱患，并不對(duì)外開(kāi)放。當(dāng)?shù)貫榱税踩O(jiān)管特意設(shè)置了軟質(zhì)鐵絲圍欄，也被人為破壞。但值得一提的是，該地在還未發(fā)生重大危險(xiǎn)事件的時(shí)候，就及時(shí)整治，借得天獨(dú)厚的自然資源、小有名氣的網(wǎng)紅效應(yīng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，將廢棄礦坑作為資源入股與企業(yè)合作，打造休閑旅游，近幾個(gè)月以來(lái)日接待量最高達(dá)8000余人次。也許這是部分野生網(wǎng)紅打卡地可以借鑒的“歸宿”?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”不僅是人們追求的一種旅游方式、消費(fèi)習(xí)慣，更是旅游流量的爭(zhēng)奪入口?！耙吧W(wǎng)紅打卡地”是文旅行業(yè)對(duì)標(biāo)市場(chǎng)的一個(gè)切口。在未來(lái)，從業(yè)者應(yīng)持續(xù)探索旅游供給的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展，將安全風(fēng)險(xiǎn)處理前置，在此基礎(chǔ)上活用我國(guó)豐富的自然資源，可以探索鄉(xiāng)村度假生活方式、發(fā)展環(huán)城郊第二住宅的居游模式；打造城市型度假產(chǎn)品，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的休閑街區(qū)；加強(qiáng)產(chǎn)品內(nèi)容植入和供給增值，開(kāi)發(fā)組織多元休閑活動(dòng)等等。